Blog

Apples prisstrategi: De bedste ting er altid billigst

Hvert år frigiver Apple sine iPhones og andre enheder, og hvert år begynder brugere og eksperter at tale om priserne på Apple-produkter. Denne redaktionelle er imidlertid ikke i tråd med de kommentarer, rants og taknemmelser, der kommer fra alle hjørner. Mit primære mål er at diskutere Apples prisstrategi, som altid bliver et talepunkt efter produktudgivelser.

Der er en almindelig beklagelse fra mange brugere, der finder Apple-enheder ud over deres budget. For dem er Apple-enheder undertiden sure druer. Og netop af den grund misbruger de og troller Apple, idet de kun lægger vægt på, at de promoverer mærket Apple.

På trods af den lavine af kritik, der er rettet mod Apple for at holde højere prismærker, forbliver mærket nonchalant med hensyn til denne nedsættelse og fortsætter med at overraske sine brugere med ekstraordinære enheder.

Apples prisstrategi

Mit formål her er at analysere Apples prisstrategi med en specifik henvisning til iPhones. Jeg er dog slet ikke villig til at diskriminere andre Apple-produkter til fordel for iPhones. Mens den fair del af denne artikel forbruges af iPhones, vil jeg sikre, at andre produkter ikke sættes på bagbrænderen.

# 1. Apple fremstiller stærk hardware

Fra den første iPhone, der blev frigivet i 2007 til den nyeste iPhone Xs Max, har Apple introduceret mange hardware-fremskridt. Nogle af milepæle opnået af Apple er iPhone 6 Plus (første store skærm 5,5 ″ diagonal), iPhone 6s (3D Touch), iPhone 7 Plus (dobbelt kamera), iPhone X (OLED-skærm, trådløs opladning) og iPhone Xs Max ( 6,5-tommer OLED-skærm).

Bortset fra ovenstående forbedringer har Apple foretaget andre forbedringer inden for kamera, skærm, lyd, opbevaring og andre.

Du kan kontrollere diaset nedenfor, der viser, hvordan Apples iPhones har udviklet sig med hensyn til hardware-forbedringer.

# 2. Kraftig processor hvert år

Hver smartphones kapacitet måles af dens processor. Hvor robust er min iPhone? Hvis du stiller dette spørgsmål til dig selv, skal du finde svaret i iPhones processor. Apple bruger meget tid, energi og penge på at forbedre sine iPhones 'processor hvert år. Så meget, at alle de processorer, der er designet indtil dato, har været et eller to år foran de processorer, der er fremstillet af Apples konkurrenter.

Gradvis fremgang af chipsættet i iPhones (fra APL0098 (412 MHz) til A12 Bionic) er en naturlig vækst, da andre telefonproducenter også har gjort fremskridt på dette område. Apple har dog altid efterladt sine konkurrenter med kraftige processorer og chipsæt.

# 3. Sikkerhed - det er dig først

Apple er ivrig efter at beskytte brugerens privatliv og datasikkerhed. Virksomheden holder sig fast til sine politikker, og de bryder aldrig løftet til kunderne. For denne stærke overholdelse af politikkerne måtte Apple låse horn hos amerikanske og indiske myndigheder.

I to berømte juridiske slagsmål forblev Apple fast, at virksomheden ikke ville gå på kompromis med brugerdata og sikkerhed. I USA havde Apple en krypteringstvist med FBI, og i Indien udfordrede Apple TRAIs regel om DND-app i retten.

iPhone-brugere ved, at Apples stærke sikkerhedssystem beskytter deres telefondata. Uanset om de får adgang til deres fortrolige oplysninger på iPhone eller Mac, lover Apple sikkerhed på alle niveauer ved at tilbyde adgangskoder, Touch ID, Face ID, totrinsbekræftelse osv. Bemærk, at disse sikkerhedsvægge ikke kan brydes eller omgåes.

Selv når enheden bliver stjålet eller mistet, sikrer Apple, at dine data enten låses eller slettes, før de falder i hænderne på synderne.

# 4. Lodret integration: Software, hardware og tjenester kombineret

Apples monopol over sin software og fuld kontrol over fremstillingen af ​​enheder har skabt et næsten perfekt stykke. Denne lodrette integration inkluderer også Apples tjenester som iCloud og iTunes.

Hvis du spørger en handelsanalytiker, vil han / hun se Apple som fire forskellige og blomstrende virksomheder, der alle er pakket ind i et. Apple fremstiller hardware, designer software og optimerer den til sin hardware, kører webservices (iTunes og iCloud) og kontrollerer salg af egne butikker.

Apple har således alle fire enheder, der arbejder i harmoni. På den anden side fremstiller de fleste teknologivirksomheder hardware (Dell, Toshiba, Samsung osv.), Installerer en andens software (Windows og Android) og tredjeparts tjenester (Google) og sælger produkterne gennem en andens butik.

Den lodrette integration skaber en unik brugeroplevelse for ejere, der bruger Apple-produkter. Vedligeholdelse af dette økosystem kræver meget arbejdskraft og vedligeholdelse af avanceret teknologi, som igen skal være lige så sikker som Fort Knox.

# 5. Differentiering: kundernes opfattelse af iPhone-priser

Alle ovenstående fire punkter hjælper Apple med at skelne sig fra andre, dvs. konkurrenter. Forbrugerne kan opfatte denne differentiering, som Apple har skabt.

David Bui CEO og grundlægger af Saleschase.com gjorde et gyldigt punkt her, som han sagde, ”Det mest potente våben i Apples prisstrategi er differentiering. Differentiering er, hvad der gør det muligt for Apple at prissætte sine produkter til en præmie og tvinge kunder til at sammenligne Apple-produkter med andre Apple-produkter snarere end med billigere produkter fra andre ansete marketingfolk. Apple-produkter ser ud, føles og virker meget forskellige fra konkurrenternes produkter. ”

Apple har projiceret sig som en stærkere konkurrent i sammenligning med andre teknologiske virksomheder. Som om dette ikke var nok, fik Apples reklamekampagner ("Tænk anderledes", "Her er skøre" og "Hvis du ikke har en iPhone, har du ikke en iPhone") forbrugerne til at tro, at de priser de har betale for iPhones og andre Apple-produkter er forsvarlige.

Apple lægger altid vægt på differentiering - fra at udvikle et produkt til at opgradere software til at markedsføre alt. Forbrugere, der stolt ejer Apple-produkter, er overbeviste om, at de bruger premiumvarer og derfor er de villige til at betale premiumprisen. I sidste ende føler de, at de har købt noget bedst, og de mener, at de bedste ting altid er de billigste.

# 6. Den høje pris på andre Apple-produkter

Apple giver en omfattende produktportefølje til sine forbrugere, der er loyale over for mærket Apple. Virksomheden ved, at sine loyale forbrugere aldrig ville gå ud af sit økosystem, som er født ud af en idé om at give supplerende produkter og tjenester.

Når forbrugere køber Apple-produkter, ved de, at de går ind i Apples økosystem. Derefter beslutter de at holde sig til denne lodrette integration og købe andre supplerende Apple-tjenester og produkter, der holder forbrugerne forbundet med hele den ensartede Apple-koloni.

iPhone er markedsleder i USA og nogle lande i den første verden, og når forbrugere køber iPhones, ved Apple, at de gerne vil købe andre supplerende produkter / tjenester.

For at matche iPhone's fremragende kvalitet skal Apple holde sin portefølje af produkter og tjenester opdateret. Denne strenge øvelse kræver investering, hvilket Apple gør og derefter høster fordelene.

Det er alt!

Din opgave ...

Man kan argumentere for, at Apple er tæt på hånden, når det kommer til at bruge budgettet på reklame for sine produkter. Da de fleste af dets produkter promoveres gennem messer og medieforhold, kan forbrugerne forvente, at Apple sænker sine produktpriser.

Men som nævnt bruger Apple meget af sine midler på produktudvikling. I modsætning til andre Android-smartphones lavet af plastkomponenter bruger Apple førsteklasses materialer som glas og aluminium.

Kombination af stærk hardware og software sammen med andre supplerende tjenester gør iPhones pebret. Apple-brugere er imidlertid villige til at betale premiumprisen, da de ved, at de behandles med misundelsesværdig luksus.

Relaterede indlæg

  • Hvorfor skifter jeg aldrig igen til Windows? Nogle Mac-brugeres tilståelser
  • Apples produktplacering: Fra film til tv-shows og webserier
  • Hvorfor Apples App Store opkræver 30% gebyrer, og hvordan er det berettiget?
  • 4 grunde til, at Safari er bedre end enhver anden browser

Hvad er din mening om Apples prisstrategi? Bør Apple reducere sine priser på iPhones og andre produkter? Del din feedback med os i kommentaren nedenfor.