Apples produktplaceringsstrategi

Produktplacering er en af de smarte måder, som mærker støtter deres produkter på. Enhver, marketingstuderende eller slutbruger, bør ikke begrænse denne marketingstrategi til populære tv-shows og filmstudier og franchisetagere. Denne markedsføringsplan kan arbejde hvor som helst på jorden, hvor der er mennesker (læs mængden.)

Mærker elsker at placere deres produkter i store begivenheder, hvad enten det er en sportsbegivenhed som verdensmesterskabet i fodbold og OL eller offentlige festligheder. Men disse begivenheder er ikke regelmæssige begivenheder. Multinationale virksomheder ønsker at vinde "mind space" for deres forbrugere, og til dette formål leder de efter indhold, som deres potentielle kunder engagerer sig med ofte eller hver dag.

Apples produktplaceringsstrategi: Overførsel fra film til tv-shows / webserier

For enhver marketingmedarbejder er Apple det bedste eksempel at følge, da denne teknologiske gigant med succes har udført produktplacering med et ringe budget og nogle gange gratis.

Siden midten af 1990'erne er Apple-produkter blevet vist i mange film og derefter i populære tv-shows. Integrationen af Apple-produkter opnås med en sådan finesse, at det hjælper Apple med at vokse sine springværdier. Takket være Jon Holtzmans bestræbelser, der blev udnævnt til direktør for verdensomspændende brandmarketing hos Apple, gjorde virksomheden en glimrende præstation med hensyn til produktplacering.

Langsomt og gradvist vendte Apple fra sølvskærmen opmærksomheden mod den lille skærm. Dette strategiske skift rejste spørgsmål i mange menneskers sind. Hvorfor bliver Apple mere åbne om produktplaceringer i tv-shows? I denne ledelse har jeg gjort en oprigtig indsats for at forstå Apples strategiske skift i produktplacering.

Billigere end tv-reklamer

Det er ikke noget nyt. Apple ved, at filmstjerner opkræver enorme gebyrer for at flagre iPhones, iPads, iPods og Mac'er i deres hænder eller omgange. For Apples marketingteam er det langt lettere at overbevise det kreative team om at indsætte Apple-enheder.

Annonceringssatser gør en stor forskel her. Ifølge Variety er salgsfremmende placeringer i tv-shows "væsentligt billigere" end tv-reklamer.

Selvom hver tv-indsats eller omtale ikke kommer gratis, “er de væsentligt billigere end traditionelle tv-reklamer. Og det frigør Apple til at bruge tungt på mere indlysende måder. Blandt tv-programmerne fra 2016 og 2017 brugte Apple mest på NBCs "Sunday Night Football", ifølge Kantar Media, en tracker af annonceudgifter. Sidste sæson var de gennemsnitlige omkostninger ved en 30-sekunders annonce i showet $ 728.434 ifølge Variety's årlige undersøgelse af primetime-annoncepriser. ”

Reach er en anden vigtig faktor for valg af tv og webserier til placering af produkter. Studios frigiver deres film på bestemte geografiske placeringer. TV's allestedsnærværelse giver Apple mulighed for at promovere sine produkter i alle kroge og hjørner af verden.

I de sidste fem år har digital distribution set en enorm stigning. Dette har inspireret indholdsskabere til at migrere fra traditionelt tv til de digitale medieafspillere for at levere eller streame deres indhold.

Se på den hastighed, hvormed online distributionskanaler (Netflix, Amazon Prime, Hulu, YouTube og andre) har udviklet sig i de sidste fem år. Denne nye bølge har ændret måden, som brugerne bruger, især den unge generation. Samtidig har det skabt muligheder for mærker som Apple at oprette forbindelse til deres forbrugere.

Apple har fået mest ud af denne revolution. Webserier kan sendes overalt i verden; dette giver producenterne en større masse, og virksomheder som Apple drager fordel af denne kendsgerning.

Lang holdbarhed

Det er givet, at film i dag næppe kører i 120 minutter. Producenter ved, at der er enorme produktionsomkostninger forbundet med at lave en film. Desuden ønsker de at tjene mere på kortere tid; måske er det grunden til, at de ansætter flere skærme og kører shows fire til fem gange om dagen.

I modsætning til film har tv-shows og webserier længere løb. En enkelt episode af ethvert show eller serie tager næsten 30 til 45 minutter. For hver sæson forbereder producenter mindst ti episoder. Så hvis du tæller den samlede længde af et show eller en serie, kommer det til 350 til 450 minutter.

Bundlinjen er, at du har en chance for at placere dit produkt på en fremtrædende plads i hænderne på den førende rollebesætning. En film vises normalt i en måned; hvis det er et super-duper-hit, går det i to eller flere måneder. En vellykket webserie eller tv-serie kører hver uge, og der er mindst 10 eller flere uger tildelt sådanne populære shows.

Billede med tilladelse: YouTube.com

For eksempel vil den berømte 9-1-1 ramme tv-apparaterne i september 2018, og denne gang har serien muligvis mere end ti episoder. Interessant nok blev dette show først sendt fra januar til marts, og nu vil det blive kørt i årets sidste kvartal. Man må have bemærket, at tegnene i 9-1-1 kontinuerligt bruger Apples smartphones til at holde kontakten med hinanden.

For 9-1-1 har Apple imidlertid betalt et beløb til producenterne eller det kreative team, da du kan se afsluttende kreditter med en advarsel "Salgsfremmende overvejelse sponsoreret af Apple."

Kan placere de nyeste produkter

Webserier og tv-shows har en fast udgivelsesdato. Selvom filmstudier har vist et overlegen niveau af professionalisme, er det vanskeligt for dem at frigive deres film på en bestemt dato. Blandt de mange grunde til ikke at holde den indstillede dato er den primære tilgængeligheden af skærme i multiplekser.

For en webserie eller et tv-show arbejder producenterne på en stram tidsplan, da de skal udsende en episode hver uge. Da shows på små skærme kører i løbet af de forskellige tidspunkter af et år, kan Apple indsætte sine nyeste produkter eller tjenester i showet.

Billede med tilladelse: YouTube.com

For næsten to årtier siden havde Apples Jon Holtzman med succes placeret Apples Powerbook i den første del af Mission Impossible-filmfranchisen. Desværre måtte Holtzman bruge et seks måneder gammelt produkt i en film, som skulle udgives 12-18 måneder senere.

Selvom moviedom drastisk har reduceret denne lange kløft mellem produktion og frigivelse af filmen, kan datoen for Apple-produktudgivelse og filmudgivelse muligvis ikke matche hele tiden.

Naturlig integration

Som tidligere nævnt er det ikke let for ethvert brand at overbevise populære filmskuespillere om at vise produkterne i deres hænder. Film giver begrænsede muligheder for at integrere produkter naturligt. Betalte produktplaceringer lyder altid unaturlige eller kunstige. Dette vil ikke være til gavn for Apple på nogen måde.

Et tv-show eller en webserie har en ensemble-rollebesætning, og det lyder derfor helt naturligt, at to eller tre hovedpersoner ejer Apple-produkter i showet. I film er der kun en central figur. Så hvis Apple viser sine produkter i hænderne på den centrale karakter, ser det ud til en betalt produktplaceringsindsats, der slet ikke er overbevisende.

Der er dog en ulempe ved at placere dit produkt i webserien eller tv-showet. Der er chancer for, at andre tegn i programmet bruger konkurrenceprodukter. Men så sørger Apple for, at dets produkter ikke vises i hænderne på onde figurer på programmet.

Kan integrere sine produkter og tjenester i hele showet / episoderne

Apples oprindelige succes inden for brandplacering startede med Modern Family, en familiesitcom, der blev premiere på ABC i 2009. Et år senere, i 2010, blev Apples iPad vævet pænt i historien om Modern Family, hvor Phil Dunphy havde en iPad i nøglescener under episoden. Fem år senere fik Apple endnu en succes med at placere sit produkt i den samme situationelle komedie. Denne gang indeholdt serien en episode med handlingen vist helt på Apple-enhedens skærme.

Billede med tilladelse: YouTube.com

Det bedste ved Apple-produktplacering i Modern Family er, at hele episoden fandt sted online, med spænding delt via chatbeskeder, mobilapps og Apples videochattjeneste - FaceTime.

Den fulde episode (bortset fra nogle gengivelser efter produktionen) af 2015 Modern Family sæsonen blev skudt på iPad og den derefter frigivne iPhone 6.

I begge ovennævnte tilfælde betalte Apple ikke en krone til tv-selskaberne eller producenterne af denne populære serie.

Apple kan gøre denne magi i andre populære shows og serier, som kan fyldes med Apples produkter og tjenester.

Ud over tv og film ...

I en interessant bemærkning bemærkede Quartz, at Apple var vinderen af FIFA World Cup 2018. Apple var en succes med at placere sit produkt sublimint, da mange spillere pralede med Apples AirPods og Beats-hovedtelefoner, mens de gik ombord eller steg fra bussen eller mens de kom ind i deres omklædningsrum i pavillonen eller afstigende fly.

Billede med tilladelse: QZ.com

I løbet af denne fodboldekstravaganza har Apple klogt integreret sine produkter og sat det bedste eksempel på bagholdsmarkedsføring.

Opsummering…

Stigningen af produktplaceringer i traditionel tv og ny æra-webserier stammer fra det faktum, at årtusinder ikke ser tv på en traditionel måde. Holtzman har med rette observeret, ”De bruger teknologi, hvad enten det er streaming eller en DVR. I begge tilfælde ser de ikke på eller er opmærksomme på reklamer. Hvis de bliver tvunget til at se dem, dæmper de lyden. ”

Om den betalte produktplacering tilføjede Holtzman, ”For så vidt som at være modtagelige for produktplacering, vil jeg faktisk sige, at de ikke er modtagelige for den åbenlyse betalte produktplacering, jeg tidligere har beskrevet. Lige det modsatte. Men de kan lide at se, hvad skuespillerne gør og siger, og efterligner det subliminelt. Hvilken telefon bruger deres yndlingsskuespiller i showet, hvad bærer de, hvad kører de, hvad gør dem seje? Så hvis produkter er inkluderet på en naturlig måde, der giver mening for scriptet og dets karakterer, fungerer produktplacering godt. ”

Du kan måske henvise til mere interessante indlæg: